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11月26日,2020百度营销游戏产业峰会在成都召开。今年是百度营销游戏产业峰会的第十个年头。大会以“跨越光辉,造AI”为主题,回顾了百度营销10年来的发展历程,并围绕2021年新的营销战略进行了主题分享。据《中国游戏产业报告1-1月中国音像和数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2020年6月》,2020年1-6月,移动游戏营销收入增速持续提升,达到1046.73亿元,同比增长35.81 %。 %,为276亿元。作为最重要的娱乐形式之一,随着互联网人口红利的消失,增量时代进入存量时代,核心受众日趋成熟。行业的快速发展,倒逼行业升级演进。在产品推广渠道方面,更加多元化,但也面临着更多的机遇和挑战。因此,如何提供适应行业发展的营销策略成为百度新的探索目标。基于用户需求和对行业营销环境的洞察,百度新营销品牌定位为增长引擎。希望充分利用数据、内容、技术、创新四大核心优势,不断提升营销触达的创意和路径,赋能游戏厂商打造优质IP,延长游戏产品生命周期,实现实现内容与渠道双赢的营销生态。百度大客户销售部总经理黄健 百度大客户销售部总经理黄健在会上表示:百度不断丰富和拓展互联网生态场景和稳步提升的业务中台能力,从用户洞察、用户链接、用户激励三个核心维度赋能品牌,帮助客户获取高价值用户,提升品牌价值。期待下一个十年,与君互利共赢,共创佳绩。时光荏苒,行业变迁,百度营销不断。会上,百度大客户销售部营销方案总监郑爽表示,10年来,面对瞬息万变的游戏市场变化,百度一直在不断创新,以满足游戏厂商的营销需求。和市场环境。 .借助庞大的数据资源和先进的人工智能技术,百度大客户销售部营销项目总监郑爽实现了从自上而下的运营到触达用户需求的转变。 2015年,基于4G和大数据挖掘手机 2017年,推出搜索咨询阅读双向智能适配信息分发服务。然后在2018年抓住短视频机会,推出oCPC,帮助品牌扩大用户规模。 2019年推出N.E.X.T.全链条AI营销,打造消费者运营时代的营销新路径。在过去的 10 年里,我们经历了几个主要阶段。从更加注重视觉艺术的提升,到后期产品用户体验的升级,再到后来随着AI智能时代的到来,丰巢oCPC的推出,是为了更好的提升整体交付效率,优化人工成本。今年我们陆续推出视频Max、动态广告风格、凤凰巢头等舱提升视觉艺术,同时在用户体验方面,我们推出了泛点阿拉丁覆盖泛点应用.在AI智能方面,也致力于解决游戏厂商扩容增效的痛点,通过最大化点击量和优化中心推词功能,帮助游戏厂商扩容增效。未来,百度将继续聚焦视觉艺术、用户体验、AI智能,进一步升级百度营销游戏生态。随着游戏行业的发展,追求大容量用户和高效率转化成为客户日益集中的购买需求。基于此,百度利用三维数字洞察能力识别消费者意图,驱动用户价值增长,挖掘用户需求背后的商机。通过营销工具极目鱼的升级优化,打造智能优化展示方案,显着缩短转化路径,帮助广告主提升页面吸引力和转化率。百度商业产品运营游戏行业负责人王小满 百度商业产品运营及游戏行业负责人王小满提到,2021年,百度将深化游戏行业营销生态,通过产品战略升级和落地页优化,引入更多适应游戏行业新流量获取用户,结合游戏厂商自身内容进行用户与业务联动,满足转化需求,撬动更多用户。新游戏爆款方式百度生态大力支持随着游戏产业的不断发展,未来游戏厂商对购买量的需求将集中在量级和效果两个方面。通过分析游戏分发节点、预测预算趋势和成本承受能力,百度推出了新的游戏爆款方法论,旨在帮助游戏厂商快速获取潜在用户形成转化,并将其培养成高价值用户。达到延长生命周期的目的。根据游戏发布的首发期、上线中期和上线平台期三个阶段,依托百度APP、百度贴吧、好好视频、百情腾作为消费和转化的主战场,帮助广告主快速抢占这些流量资源,通过多种流量类型组合投放,全面触达全网一级用户。对于全网的泛用户,使用曝光度强的王牌资源进行爆款曝光,而对于想要保证效果的核心用户,可以借助保障的信息流爆款项目精准触达效果。对于泛娱乐潜在用户,通过内容交互,利用用户的口碑传播,激发用户的注意力和兴趣,进而实现进一步的转化。不难看出,在新的游戏爆款方法论背后,用户洞察、用户链接、用户刺激三大核心力量仍在赋能品牌主,以实现更好的品牌成长和商业运营。在未来瞬息万变的游戏市场中乘风破浪为百度带来更多思考,帮助游戏厂商更好地实现品牌经营和用户增长是百度一直深耕的方向。为感谢广告主一直以来的努力和对百度的信任,本次峰会上,百度为广告主颁发了“2020最具吸引力游戏、2020最具创意游戏、2020最长游戏、2020最有担当的合作伙伴”。 “一共四个奖项。十年来,游戏行业风起云涌,移动互联网生态日新月异。百度将继续与合作伙伴一起,“穿越光明,轻松拥有AI”,共创建 20 个21个新增量,赢得新赛点。